思路转变 一线卫视跨年拼品牌

　　搜狐娱乐注意到，几家处在第一集团的卫视，在今年的跨年投入上，大部分都捏紧了钱包，大家不再把跨年当成撑门面，比有钱的竞赛。浙江卫视有《中国好声音》这张王牌，因此务实地放弃了“外援”，尽管在宣传攻势上会稍微显弱，但凭借好声音的影响力，应该不会影响晚会的收视率；湖南卫视为夺回综艺一哥的位置，宣传好自己现有的几档综艺节目，远比烧钱做一台稍纵即逝的晚会重要。同时也必须得承认，湖南卫视即使凭借自己的艺人资源，依然可以打造一台像模像样的晚会。而江苏卫视大张旗鼓地搞跨年也有自己的考虑，从他们的角度而言，跨年演唱会和《非诚勿扰》一样，是他们一档卖得好，口碑好的节目，是他们的品牌栏目之一，这和浙江卫视花血本投入《中国好声音》同理。

　　第二集团 放弃与一线卫视正面冲突

　　搜狐娱乐在采访中还发现，和往年相比，处于第二、第三集团的各家卫视在跨年晚会的定位上也发生了巨大的改变，比如天津卫视和河南卫视这次都将跨年和自己的节目相结合，一方面强调差异化，另一方面也为推销自己的品牌栏目做考虑。河北卫视的说法更直接：“我们在卫视的排名在18位左右，即使跨年烧再多钱，也烧不出一个我们满意的效果，还不如借跨年踏踏实实地我们明年的频道整体战略铺路。”据悉，河北卫视为了避开31日当晚的收视大战，将跨年晚会的时间也调整到了30号晚上。

编辑：