卫视跨年“七年之痒”：疯狂烧钱时代终结 WWW-65JJJ-COM

2012年12月09日 23:13　来源：搜狐娱乐
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　　搜狐娱乐讯 （巫天旭/文） 从2005年开始，年末的跨年大战，是近年来各家卫视收视率竞争的一场重要战役。2011年，这场战役的白热化程度达到极致，2011年12月31日当晚，全国共有超过16台跨年晚会同时上演，除了如江苏、湖南等强势卫视之外，陕西、云南等电视台也加入其中。有数据显示，多家卫视在跨年晚会的花销超过2亿，为了抢夺艺人，有的卫视甚至一掷千金，将艺人的出场费抬高到了平日的三倍，内地卫视的抢人大战，也殃及池鱼，港台地区的跨年晚会甚至出现了“艺人荒”。

　　和去年相比，今年的跨年气氛却有些诡谲――到目前为止，仅有江苏卫视一家举行了跨年演唱会的发布会，其他强势卫视如湖南、浙江、东方，虽然也有少量的消息流出，但总体上都呈现出一片捏紧钱袋，按兵不动的态势。

　　2012跨年探秘

　　现象一：“抢歌手”时代宣告终结

　　从搜狐娱乐目前拿到的各家卫视的跨年安排来看，今年共有13家卫视打造共13台跨年晚会，其中只有10家目前已经确定会在31日当晚直播。和去年31日16台晚会竞争的格局相比，明显缩水。不仅仅是晚会的数量变少，搜狐娱乐记者也注意到，今年的跨年晚会，不少卫视都放弃了邀请大牌歌星的传统套路，转而与自己的品牌栏目相结合。如浙江卫视就主打自己的好声音选手，天津卫视则是将《中国丽人》的决赛放在31日当晚，邀请杨澜、赵雅芝等到场助阵，河南卫视则举行功夫盛典，加之湖南卫视宣布退出烧钱大战，转而依托于《快乐大本营》、《天天向上》、《女人如歌》、《百变大咖秀》等节目打造跨年狂欢周（31日依然会有晚会，但将推翻演唱会的概念），真正一如既往邀请大牌歌手举办跨年演唱会的实际上就只剩江苏卫视和东方卫视两家。

　　从目前这两家卫视公布的名单来看，东方卫视在力争让四大天王重聚首，而江苏卫视则是在保证王力宏、罗志祥、周华健等重量级港台嘉宾的同时，大打国际牌，邀请韩国人气明星金贤重、SJ-M以及欧美大咖加盟。这两家卫视目前竞争的重合点，也仅有张学友一人，去年多家卫视争抢一个歌手的时代一去不复返。

　　搜狐娱乐注意到，在这样的背景下，江苏卫视也十分有底气地制定了三不原则，“不假唱、不连线、不跑场”，据江苏卫视一位知情人士透露，某位在加拿大发展的女歌手，就是因为想要串场参加两家卫视的跨年晚会，而被江苏卫视拒之门外。

　　现象二：跨年回归本地办

　　另一个值得关注的现象是，今年卫视改变了异地办跨年晚会的传统。江苏卫视从2008年开始，就一直选择在外地举办跨年演唱会，2011年举办地是定在了武汉，而今年江苏卫视选择了移师本地，这也是江苏卫视4年来的首次回归。湖南卫视从2007年开始就一直选择在深圳跨年，今年也把自己的舞台搬回了湖南。两家强势卫视纷纷选择回归，也被部分人看作是跨年演唱会投入过大，入不敷出的客观反映。

　　对此，两家卫视都不认同这一说法。江苏卫视相关负责人表示，在江苏卫视跨年演唱会最初的品牌打造阶段，为了能够照顾到更多大牌的行程，江苏卫视在跨年演唱会演出地的选择的确是优先考虑北、上、广，但随着品牌影响力的逐步提升，艺人已经不会因为演出地在南京，就选择放弃参加江苏卫视的跨年，回归本地恰恰是证明江苏卫视的在办跨年演唱会上底气更足。而湖南卫视方面则表示这一做法仅仅是从品牌回归的层面在考虑，他们也坦言，“本地作战不管是从人员调配和资源打通来说 都比在外地作战更有条件。”

　　现象三：艺人名单依旧被热炒

　　虽然各家卫视针对跨年演唱会的宣传大战，较之往年有所收敛，但炒作热门艺人永远是恒定不变的主题。比如在今年红透半边天的“鸟叔”，就被列入了多家卫视跨年的宣传计划中。最终因为“鸟叔”在美国的个唱时间和跨年演唱会时间冲突，这一波宣传才算偃旗息鼓。江苏卫视方面否认他们在进行恶意炒作，“至始至终，我们都说是在邀请，并没有说敲定，江苏卫视的确和鸟叔方面进行了沟通，但最终是因为他的的档期无法协调。”

　　不仅仅是鸟叔，四大天王聚首、F4聚首等消息同样甚嚣尘上，但业内人士认为，刘德华和张学友都曾公开表示节假日要陪家人过，要搬动这两个天王难度非常大，所谓重聚，最有可能的也是诸如连线这样的形式。而F4目前分属不同的经纪公司，仅是4个人相互之间的档期协调，难度就非常大，消息是否属实，还得在31号当天才能下结论。

　　一张图看清2013跨年演唱会（以播出为准）：

跨年降温的背后

　　收视惨淡 有的收视只有0.15

　　跨年晚会降温，其核心原因还是收视率。搜狐娱乐拿到了一份索福瑞的快速检测城市数据。湖南卫视跨年演唱会的收视率达到了3.66，江苏卫视紧随其后，此外，安徽、浙江、东方等卫视收视率也均破1，这几家卫视可以算是通过跨年尝到了甜头。但另一方面，搜狐娱乐记者也注意到，有几家卫视的跨年晚会的收视率不足0.5，最低的一家竟然只有0.15。正如某三线卫视的负责人说的那样：“最开始，大家都觉得如果别人搞跨年，自己不搞会输在起跑线上，并且认为这是可以提升卫视的品牌影响力的，因此2011年大家都使劲砸钱一窝蜂的上，但做下来，有的卫视收视却非常惨淡，并没有达到预期的效果，所以只能放弃了。”

　　赞助商不看好，缺少资金支持

　　有数据说，一台跨年演唱会的成本最高要达到2亿，这一说法被某一线卫视的相关负责人所否定，“可能去美国办得花2亿，在中国办3000万足够。”这位负责人给搜狐娱乐记者算了一笔账，“以他所在的卫视而言，冠名商通常可以投到1500万-2000万，加上各种赞助，总体上可以实现不亏本。”但他强调，能否拿到这个数目的赞助，不单单是看你跨年演唱会能请到多少明星，请到多么高段位的大咖，和电视台的综合影响力也有很大的关系，换言之，你不能拿明星这张牌去要钱。他表示，从2011年的情况来看，很多卫视都是贴钱在搞实验。而实践证明，这样的方式不可行。